La tua stazione può essere a prova di proiettile contro la perdita di gioco

Se hai veramente a cuore il prodotto che stai trasmettendo via etere, probabilmente le cose andranno bene.

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Antiproiettile è una parola grossa. Ma dovrebbe far parte dell'arsenale di ogni direttore di programmi radiofonici sportivi. Soprattutto quando si arriva al pensiero che uno dei principali partner per i diritti play-by-play porti i propri giochi altrove.

Ci sono pochi diritti radiofonici di football universitario che valgono più di quelli dell'Università del Texas. 104.9 The Horn lo sta imparando nel modo più duro dopo che la scuola ha deciso di collaborare con 1300 The Zone e 98.1 KVET di iHeartMedia invece di continuare il suo accordo con 104.9 The Horn. In risposta, la Genuine Austin Radio abbandonò la stazione dalla frequenza 104.9 e successivamente licenziò conduttori e produttori.

È triste vedere una stazione in un mercato in crescita come Austin essere ridotta al guscio di se stessa a causa della perdita degli ambiti diritti play-by-play dei Longhorns. Ma se c'è un modo per proteggere la tua stazione dai proiettili, ecco come farlo.

Prima di tutto, un investimento nella tua formazione è molto importante. Se riesci a essere forte nelle valutazioni giornaliere 6a-7p, hai la possibilità non solo di mantenere le squadre che desideri mantenere, ma anche di attrarre nuovi partner e inserzionisti. Avere una formazione tutta locale non è fattibile per tutti. Diamine, ci sono grandi stazioni radio di mercato che portano ancora programmi di mezzogiorno sindacati nelle loro formazioni, mentre altre grandi stazioni radio sportive di mercato hanno formazioni su tutta la rete. Tratti diversi per persone diverse, ma inserire risorse nella tua formazione dice ai partner che sei impegnato nel formato e, di conseguenza, nel loro prodotto.

In secondo luogo, la chiave è una forte promozione. Non solo la tua radio sportiva standard da 15 secondi "(Insert Team Here) affronta (Heated Rival)... la copertura inizia sabato alle 7 in poi (Insert Station Here)". Sto parlando di social media pesanti, prodotti promozionali/calendari/magneti/cartelloni pubblicitari, ecc… Non solo avvantaggia la tua stazione, ma anche il tuo compagno di squadra. Stanno cercando di vedere il loro marchio e il loro prodotto radiofonico in tanti posti quanti sei tu. Mordere il proiettile finanziario e investire nella partnership facendo queste cose.

Infine, esagera in tutto ciò che fai. In un profilo all'inizio di quest'anno, Drew Deener ESPN Louisville ha mostrato come il gruppo si è assicurato i diritti di riproduzione per l'Università di Louisville. Ha raccontato che quando i dirigenti dell'università stavano arrivando alla stazione per la presentazione del motivo per cui avrebbero dovuto scegliere 93.9 The Ville, gli M&M's rossi e bianchi - i colori della scuola - erano in una ciotola sul tavolo, mentre i momenti salienti precedenti suonavano nella stanza. Attenzione ai dettagli e andare oltre le righe. Ovviamente ha funzionato. Le trasmissioni per i Cardinals vengono ora ascoltate sulla stazione.

Qualcosa che Deener ha detto mi è sembrato un ottimo consiglio per coloro che fanno le presentazioni o sperano di mantenere le loro relazioni gioco dopo gioco.

“Fondamentalmente abbiamo dimostrato quanto ci tenevamo. Abbiamo fatto la presentazione e sapevo che ce l'avevamo fatta", ha detto Deener. "Avevamo la partita dello Sugar Bowl in TV e avevamo solo M&M's rossi e bianchi, stavamo solo dimostrando quanto ci importava dell'intera faccenda."

"Abbiamo dimostrato quanto ci teniamo" è così semplice, eppure così profondo. C'è un famoso detto che "Alle persone non interessa quanto sai finché non sanno quanto ti importa". E c'è una ragione per cui è vero!

Ci sono molte stazioni radio sportive che danno per scontate le loro partnership. Perché sono qui per dirti che ci sono altri che si farebbero in quattro per i diritti di punta nella maggior parte dei mercati. Ora, non sto dicendo che 104.9 The Horn sia colpevole di aver fatto nessuna di queste cose. Quella situazione mi ha appena colpito l'idea in testa. Con ogni probabilità, è solo una situazione in cui iHeartMedia Austin ha fornito risultati finanziari migliori che la vera Austin Radio non poteva permettersi di soddisfare. E questo è un insieme di circostanze completamente diverse da quelle di cui stiamo parlando qui.

Se hai veramente a cuore il prodotto che stai trasmettendo via etere, probabilmente le cose andranno bene. Ma è facile, secondo me, proteggersi in qualche modo dal trovarsi in una situazione in cui stai per perdere i diritti di play-by-play e non far crollare la tua stazione.

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